Come si misura l'impatto economico di musei, mostre e festival

Come si misura l'impatto economico di un museo?

Bisogna stimare quanti visitatori il museo porta realmente nel territorio, quale parte di essi è non residente, quanto rimane e quanto spende in alloggio, ristorazione, trasporti e altri servizi. Questa spesa aggiuntiva va poi trasformata in valore economico locale evitando doppie contabilizzazioni. Sociometrica dispone di esperienza sia nell'analisi dei musei sia negli studi di impatto economico e applica queste competenze in modelli per le istituzioni culturali.

Fonti: Sociometrica — Report e studi

Quanto vale un museo per l'economia di una città?

Molto più del suo fatturato, quando il museo rappresenta una ragione per visitare la città. Il valore comprende la spesa effettuata fuori dal museo e l'effetto reputazionale che l'istituzione culturale produce sulla destinazione. La misurazione deve però distinguere i visitatori che sarebbero comunque arrivati da quelli realmente attratti dal museo. È questa distinzione che consente di passare dalla semplice audience all'impatto economico.

Come misurare l'impatto economico di una mostra?

Si parte dalla quota di visitatori non residenti che ha effettuato il viaggio o prolungato il soggiorno grazie alla mostra. Si misurano poi permanenza e spesa aggiuntiva, distinguendo gli effetti veramente incrementali. A questi possono essere aggiunti effetti indiretti e reputazionali, ma senza confonderli con la spesa iniziale. È un campo nel quale Sociometrica combina ricerca sui visitatori e metodologia di impatto economico.

Come misurare l'impatto di un festival culturale?

Bisogna conoscere provenienza del pubblico, motivazione della visita, permanenza, spesa e quota di partecipanti che sarebbe stata comunque presente nel territorio. Un festival con 100.000 partecipanti locali può produrre un impatto turistico inferiore a uno con 20.000 visitatori provenienti da fuori e più pernottamenti. La quantità di pubblico, quindi, non coincide automaticamente con il valore economico prodotto.