Social monitoring elezioni

Social monitoring elezioni Antonio Preiti, Massimiliano Spaziani Analisi dell’impatto dei social media (Twitter e Facebook) sulle elezioni politiche (periodo d’analisi: 1. agosto – 1. settembre) Roma, 3 settembre 2022

Introduzione Qui sono raccolti i principali risultati di un lavoro di monitoraggio dei social media, in specifico di Facebook e di Twitter sulle elezioni politiche del 25 settembre 2022. Per ciascun social media sono calcolati gli indicatori più importanti. I dati si riferiscono complessivamente a quanto pubblicato nel mese di agosto. In alcuni casi le graduatorie (ranking) sono calcolate sul totale generale del campo della politica, nella gran parte dei casi riguardano però solo i 12 maggiori protagonisti della campagna elettorale. 2

3 Le dinamiche dei followers su facebook Variazione dal 1. agosto al 1. settembre 20.000 15.237 15.000 12.314 10.000 5.770 4.293 3.837 3.046 5.000 1.575 685 393 0 -5.000 -308 -606 e zi ni ni aio a ni ni ta e il lo o nd nt on nin n lv i ian elo co let -10.000 re gr m co le ag sa lus bo to m di ca r fr a pa r -15.000 be -20.000 -14.951 Totale followers al 1. settembre (.000) Peso variazione sul tot. follower al 1. settembre 3,0 2,6 6.000 5.040 2,5 5.000 4.526 2,0 4.000 1,5 3.000 2.529 2.377 1,1 1.751 1.603 1,0 2.000 0,6 1.133 1.117 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,2 1.000 278 0,1 147 138 106 0 0,0 0,0 0,0 e zi ni ni aio il lo da ca i ni fr a ta -0,5 e o n ne be n zi ni da ni aio e il lo ca i ni fr a ta nt o on nin n on lv i ian elo co let nt nin len gr lv i re m ian elo let co len go ag gr sa re m lus sc co bo to m -0,6 sa di bo to ra m r r lu di -1,0 pa r be pa Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

1.641.392 1.431.806 1.141.928 397.622 meloni 217.131 113.046 LI KES 110.307 conte 72.347 28.436 17.512 salvini 16.944 calenda 323.131 164.559 266.637 80.550 berlusconi 48.536 22.946 63.225 renzi COMMENTS 9.679 3.474 letta 1.142 Principali dati di Facebook 81.339 fratoianni 158.236 259.797 111.393 grillo 30.675 14.378 12.052 bonino SHARES 10.498 10.029 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 3.592 di maio 2.054 4 3.132

5 Comparazione ranking followers e likes Ranking dei followers (numero totale) e numero di likes in agosto 12 10 8 ranking 4,8 6 1,6 4 1,3 63 82 90 -1,8 2 -2,1 0 -0,6 i i e no tta o ni illo ni da i on in nz nt ai ian elo lv ni en le re gr m sc co sa bo to l m rlu ca di fra be Descrizione likes followers Qui si mette a confronto la classifica relativa allo «stock» e quella relativa alla variazione nel mese di agosto. Non sono citati i numeri, che avrebbero portato fuori scala le due serie numeriche, ma la Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 5 posizione nei due ranking,

6 La capacità di generare like Numero di like per post 25.000 22.372 20.000 16.580 4,8 15.000 1,6 10.000 1,3 63 82 90 -1,8 -2,1 5.053 5.000 4.348 2.585 2.216 -0,6 1.650 1.206 876 799 471 0 i e tta o i ni da no i illo ni on in nz nt ai elo ian lv len ni le re gr m sc co sa bo to m rlu ca di fra be Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 6

7 La capacità di generare commenti Numero di commenti per post 3.500 3.264 3.000 2.571 2.500 2.259 4,8 2.000 1,6 1.500 1,3 1.180 63 82 90 -1,8 -2,1 1.000 883 495 458 500 334 316 -0,6 161 57 0 i e o tta i ni da no i illo ni on in nz nt ai elo ian lv en ni le re gr m sc co sa bo to l m rlu ca di fra be Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 7

8 La capacità di generare condivisioni Numero di condivisioni per post 4.500 4.059 4.000 3.500 3.000 4,8 2.500 1,6 2.000 1.598 1,3 63 82 90 1.500 -1,8 -2,1 1.000 493 464 -0,6 500 327 167 147 127 103 87 76 0 i e o tta i ni da no i illo ni on in nz nt ai elo ian lv len ni le re gr m sc co sa bo to m rlu ca di fra be Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 8

9 Dibattito vs. engagement Numero di commenti rispetto ai like; numero di condivisioni rispetto ai like (engagement ratio) 20 18 18 600 18 480 500 16 14 400 14 13 12 12 11 300 10 10 10 10 4,8 8 200 8 7 6 100 57 1,6 23 22 20 20 20 13 12 11 7 4 0 2 1,3 63 82 90 0 -1,8 -2,1 ca i ni fr a ni aio da ni ni ta il lo e o nz nt nin lv i ian elo co let len re m gr co sa lus bo zi ni ni aio e il lo a ni ni ta to o m di nd nt nin n lv i ian elo co let r gr re m be co le sa lus bo to m di ca -0,6 fr a r be commenti su like cond/like Descrizione Si tratta di due indicatori particolari: il primo indica quanta discussione suscitano i post creando difficoltà alla diffusione. Può essere inteso come una proxy del tasso di controversia rispetto al consenso (like): più alto è l’indicatore e più il post suscita discussione ma non condivisione. Il secondo indicatore è il suo contrario: più alta è la percentuale e più è «liscio» il passaggio Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 9 «automatico» dai like alla condivisione

10 10 Post di maggiore successo Il post su Facebook ha ottenuto il massimo impatto Giorgia Meloni Post dedicato alla madre 122mila like/reazioni 19mila commenti 7mila condivisioni 10 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

11 Top 10 post Facebook per numero di like Rank Autore Testo Like 1 Questa è Anna, la mia mamma, la persona alla quale devo tutto. Soffre di obesità da quando, più Giorgia Meloni giovane, ebbe una depressione 122.352 2 Giorgia Meloni Buon Ferragosto a tutti 75.640 3 Giuseppe Conte Cara Giorgia: così proprio no! 70.226 4 Giorgia Meloni Continuano le deliranti mistificazioni della sinistra contro di me. 60.493 5 Apprendo da un-intervista di Bruno Vespa che Letta e Meloni lavorano a un accordo per un confronto Giuseppe Conte da soli, a lume di candela, in prima serata in Rai. 56.930 6 Giorgia Meloni Fratelli d’Italia primo partito e coalizione di centrodestra nettamente in testa. 52.217 7 Mi spiace deludere qualche titolista, qualche giornale, ma credo che il mio pensiero sia stato forzato e travisato. Oggi ho dichiarato che mi auguro di governare da solo ma che so anche quanto sia Giuseppe Conte improbabile poter avere un Governo con una sola forza politica. 51.289 8 Matteo Salvini Lasciamo alla sinistra divisioni, rabbia e polemiche. Uniti si vince 48.487 9 Giuseppe Conte Con Piero Angela se ne va una figura importante della cultura italiana. 46.551 Vadano pure avanti ad attaccarci e a inseguirci con polemiche pretestuose, noi continueremo a 10 Giorgia Meloni parlare dei nostri programmi. 43.695 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

12 Top 10 post Facebook per numero di commenti Rank Autore Testo commenti 1 Continuano le deliranti mistificazioni della sinistra contro di me. Giorgia Meloni Ascoltate cosa si sono inventati questa volta… 14.292 2 La differenza tra la sinistra italiana e i patrioti italiani? Semplice, i patrioti difendendo sempre l’Italia, Giorgia Meloni la sinistra va in giro a screditare la Nazione per difendere il proprio tornaconto. 13.952 3 Questa è Anna, la mia mamma, la persona alla quale devo tutto. Soffre di obesità da quando, più giovane, ebbe una depressione perché era rimasta senza lavoro a crescere sola due figlie. Giorgia Meloni A monte c-è un problema di metabolismo molto lento, che ha portato anche me a essere obesa 13.907 4 Giorgia Meloni Buon Ferragosto a tutti 12.066 5 Giuseppe Conte In diretta il mio intervento a “La Piazza” (Ceglie Messapica) 11.687 6 Giorgia Meloni Ora in piazza ad Ancona. Collegatevi! 11.080 7 Giorgia Meloni Ora in diretta da Catania. Collegatevi! #VotaFDI 10.332 8 Giorgia Meloni Fratelli d’Italia primo partito e coalizione di centrodestra nettamente in testa. 9.585 9 Il mio confronto oggi pomeriggio con il direhore de “La Stampa” Massimo Giannini. Fra i temi dell’intervista il programma del Movimento 5 Stelle e le nostre idee per il futuro di questo Paese. Qui Giuseppe Conte potete rivedere il video integrale ⤵ 9.515 10 Negli ultimi 20 anni, in Italia, ci sono stati 11 Presidenti del Consiglio: un’instabilità che penalizza gli Giorgia Meloni italiani e il nostro rapporto con gli altri Stati. 9.431 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

13 Top 10 post Facebook per numero di condivisioni Rank Autore Testo condivisioni 1 Giuseppe Conte Cara Giorgia: così proprio no! 23.055 2 Giuseppe Conte Occhio ragazzi, Salvini ha trovato il modo per risolvere i problemi dei giovani. Tutti a fare il militare! 11.407 3 Continuano le deliranti mistificazioni della sinistra contro di me. Giorgia Meloni Ascoltate cosa si sono inventati questa volta… 10.769 4 Mancanza di lavoratori? Nessuno è più disposto a ricevere paghe da fame! Poco fa sono stato ospite a Giuseppe Conte Tg2Post, ecco la mia intervista ⤵ 8.805 5 Giuseppe Conte Ecco qui la mia intervista a TG4 di questa sera ⤵ 8.570 6 Giuseppe Conte È il momento di decidere. Il 25 settembre scegli di stare #dallapartegiusta 8.542 7 Apprendo da un-intervista di Bruno Vespa che Letta e Meloni lavorano a un accordo per un confronto da Giuseppe Conte soli, a lume di candela, in prima serata in Rai. 8.311 8 Il mio confronto oggi pomeriggio con il direttore de “La Stampa” Massimo Giannini. Fra i temi Giuseppe Conte dell’intervista il programma del Movimento 5 Stelle e le nostre idee per il futuro di questo Paese. 8.139 9 Giuseppe Conte In diretta da Vicenza per l-incontro a Fornaci Rosse 7.725 10 Oggi al Meeting di Rimini non è stata ospitata la voce del Movimento 5 Stelle. C-era invece una sfilata di Giuseppe Conte politici che fanno finta di litigare in pubblico e poi intorno ad un tavolo trovano sempre l’accordo. 7.235 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

Ranking delle menzioni su Twitter Da 1. agosto al 1. settembre 60.000 57.087 52.601 50.000 46.083 40.587 40.000 29.245 30.000 25.583 22.226 19.230 20.000 14.713 14.395 11.855 10.000 6.617 6.224 5.776 5.132 0 ni io a va k i i ll e zi tta T tto t i l ia im on on _i eI or nd en ud lvi Ita Vi te ne Le se nt sc el tw vin le or Sa li a la 5S li d aM ro rl u i co Co io Ca ne al _c te ga Ita ov Az oC el pe os be r rlo gi at pd hi Le En at M id or te m ep rg Ca Fr Gu Gi at bo us m Descrizione Gi E’ il numero delle volte che nei tweet viene citato lo specifico account. Perciò non l’hashtag con il Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 14 nome; non il nome, ma l’account del leader o del partito

Ranking delle menzioni su Twitter per settimana Numero indice= 100 per ciascun account all’inizio del mese 12.000 10.000 8.000 menzioni 6.000 4.000 2.000 0 1. sett. agosto 2. sett. agosto 3. sett. agosto 4. sett. agosto 5. sett. agosto calenda letta meloni FdI Pd Italia Viva Renzi berlusconi conte salvini Descrizione E’ il numero delle volte che nei tweet viene citato lo specifico account. Perciò non l’hashtag con il Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 15 nome; non il nome, ma l’account del leader o del partito

Ranking degli hashtag su Twitter Da agosto al 1. settembre (numero indice: hashtag più citato uguale a 100) 120,0 100,0 100,0 94,7 92,9 80,0 60,0 53,9 53,6 48,4 43,1 37,1 35,2 40,0 31,2 24,4 23,9 20,9 18,4 18,2 17,9 20,0 13,3 13,1 12,4 11,8 11,6 0,0 i o hi a PD 2 5S i e ich ni Su T i ga tte 2 e Vo rate rio o aio te tta co l ia te in nz on nd ol I ed nt 02 br 2 o ag Ita LEX on Le a lv M 20 Le Se Re Po usc M el op Co m M li dIt le cr e2 Sa Dr nC M ni l Di A Ca rz l IT io er l li a se ez B li t 5S 25 El F ni to io ez Io El Descrizione In questo grafico è misurato il numero di hashtag specifici citati nel complesso di tweet che hanno per oggetto le elezioni politiche. Il numero maggiori di citazioni del singolo hashtag 16 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 (in questo caso #Draghi) è posto uguale a 100

Ranking degli hashtag su Twitter per settimana Numero indice= 100 per ciascun account all’inizio del mese 6000,0 5000,0 4000,0 menzioni 3000,0 2000,0 1000,0 0,0 1. sett. agosto 2. sett. agosto 3. sett. agosto 4. sett. agosto 5. sett. agosto draghi meloni Pd salvini conte letta terzo polo calenda M5s renzi berlusconi Descrizione E’ il numero delle volte che nei tweet viene citato lo specifico account. Perciò non l’hashtag con il Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 17 nome; non il nome, ma l’account del leader o del partito

Ranking dei Tweet rilanciati Dal 1. agosto al 1. settembre (numero indice: hashtag più citato uguale a 100) 25.000 20.000 19.266 15.000 10.000 6.220 5.983 5.019 4.541 5.000 4.133 3.968 3.752 3.243 2.949 0 a o ll e a i i l ia zi tta T m on v eI nd di en ta Vi te i Le nt au in el le or li a dI 5S v aM i co o Ca l al li _c te eC Ita ov el os r rlo gi at hi En p at M or te m ep rg Ca Fr at Gi bo us m Gi Descrizione In questo grafico è misurato il numero di tweet rilanciati per autore Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022 18

Tweet più rilanciati (retweet) 5. sett. Rank Autore Tweet volume agosto 1 Calenda Il populismo di destra e di sinistra ha distrutto ogni tentativo di rendere questo paese autonomo 2 Conte No, io Silvio Berlusconi a Bruxelles non me lo ricordo 3 Renzi Di Maio mi attacca per dimostrare che politicamente esiste ancora. No, non esiste più. 4 Calenda Cresceremo ancora molto. I cittadini hanno voglia di una politica seria fatta di proposte 5 Calenda Non esiste “voto utile” a prescindere, perché ci sono quattro coalizioni in campo 4. sett. agosto Rank Autore Tweet volume 1 Renzi Tutti applaudono Draghi, bravi. Ma il #25settembre GLI ALTRI sostengono chi lo ha mandato a casa 2 Calenda Mi sembra chiaro perché @berlusconi e @matteosalvinimi propongono la flat tax. 3 Conte Il confronto a lume di candela in Rai su cui si sono accordati Letta e Meloni non rispetta il servizio 4 Calenda Questa persona (Draghi), il suo impegno, il suo metodo e autorevolezza non possono andare perduti. 5 Conte Occhio ragazzi, Salvini ha trovato il modo per risolvere i problemi dei giovani. Tutti a fare il militare! 19 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

Account più influenti su Twitter Numero complessivo di followers per account ufficiale 4.000.000 3.500.000 3.361.709 3.000.000 2.500.000 2.411.456 2.000.000 1.491.821 1.500.000 1.257.725 1.115.912 1.000.000 774.652 705.486 500.000 378.809 237.264 216.768 170.231 63.880 0 o o e e i ni tta aio i ni ni da nz on n nt n i ll o n lvi n go ni le re m gr sc el co ia le sa bo m ra to rl u ca di pa fra be 20 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

Account più influenti su Twitter Numero di followers conquistati nell’ultima settimana di agosto (in valore assoluto) 4.000 3.647 3.500 3.407 3.109 3.000 2.833 2.500 2.152 2.000 1.500 1.416 1.000 557 525 500 340 197 94 0 calenda meloni letta conte renzi berlusconi paragone salvini fratoianni di maio grillo 21 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

Account più influenti su Twitter Numero di followers conquistati nell’ultima settimana di agosto (in % sul complesso dei followers) 1,2 1,0 1,0 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 calenda berlusconi fratoianni letta paragone meloni conte renzi salvini di maio grillo 22 Fonte: Sociometrica, AIDAMonitoring, 3 settembre 2022

23 1. Top tweet di Giorgia Meloni (27 agosto-1 settembre) 2. 3.

24 Top tweet di Matteo Salvini 1. (27 agosto-1 settembre) 2. 3.

25 1. Top tweet di Silvio Berlusconi (27 agosto-1 settembre) 2. 3.

26 Top tweet di Enrico Letta (27 agosto-1 settembre) 1. 2. 3.

27 Top tweet di Carlo Calenda 1. (27 agosto-1 settembre) 2. 3.

28 1. Top tweet di Giuseppe Conte (27 agosto-1 settembre) 2. 3.

29 Punti salienti dell’analisi (1) Autori Facebook: dominio centro-destra L’analisi dell’impatto dei due social media più Si parte da una situazione di dominio dei leader del largamente usati per il dibattito pubblico (facebook e Centro-destra e del Movimento5stelle. Considerando lo Twitter) sulle elezioni politiche è stata realizzata da “stock” di followers, Salvini è al primo posto con oltre Sociometrica, società specializzata nell’analisi 5milioni di fan, seguito da Conte 4,5 milioni; a distanza Di strategica fondata sulla ricerca socioeconomica e da Maio e Meloni, rispettivamente con 2,5 e 2,4 milioni di AidaMonitoring, specializzata in data analysis. A followers. Da notare Gianluigi Paragone al sesto posto, curare lo studio sono: Antonio Preiti e Massimiliano preceduto da Beppe Grillo. Seguono entrambi Renzi, Spaziani. Berlusconi e Calenda. Metodologia Facebook: cresce Meloni L’analisi è condotta attraverso l’esame di un Quando si osservano le variazioni nel periodo, si scopre che campione di flusso di twitter e monitoring delle Giorgia Meloni è quella che ha acquisito più nuovi fan, pagine pubbliche di facebook. Nel primo caso si seguita da Salvini e Paragone. Da notare che Conte, Grillo e tratta dell’esame di 1.150.000 tweet e nel secondo Di Maio hanno perso follower, in particolare il Ministro di 96 pagine di esponenti politici e dei partiti. Il flusso degli Esteri ha perso circa 15mila followers. Altro indicatore di tweet è stato intercettato attraverso un set delle interessante è la variazione calcolata non in valore parole-chiave e hashtag più impiegate nel dibattito assoluto, come fatto prima, ma rispetto al proprio “stock” politico. di fan: in questo caso al primo posto c’è Enrico Letta che nel periodo ha incrementato del 2,6% l’insieme dei suoi followers, seguito da Calenda (+ 1,1%) e Meloni (+0,6%). Rif. pag. 3.

30 Punti salienti dell’analisi (2) Meloni meno fan più likes Il post di maggior successo I tre indicatori principali di facebook: likes, commenti Il post che ha avuto il maggior successo è di Giorgia Meloni e condivisioni riservano alcuni aspetti molto che abbraccia la madre colpita da disfunzioni del importanti: Meloni, anche se è al quarto posto nella metabolismo e il cui contenuto fa riferimento alla polemica classifica generale dei fan, raccoglie il massimo sulle “devianze” che ha tenuto banco sui social. numero di likes, seguita da Conte e Salvini. Al quarto Considerando i 10 post con il più likes, 5 sono di Meloni, 4 posto Calenda, che nella classifica dello “stock” di fan di Conte e 1 di Salvini. Considerando i top 10 per i è addirittura al nono posto. Al contrario, Di Maio, che commenti, 8 sono di Meloni e 2 di Conte. Considerando i si trova al quarto posto come totale di followers, si top 10 in fatto di condivisioni, 9 sono di Conte e 1 di trova all’ultimo nella graduatoria dei likes. Da notare Meloni. Rif. pagg.11-13. il basso grado generale di condivisione dei followers del Centro sinistra, e quello molto elevato di Calenda. Twitter: Centro e Centro-sinistra avanti Rif. pagg. 4-5. Analizzando i dati relativi a twitter, si vede un quadro Di Maio e la contestazione molto diverso, perché i leader e partiti del centro e del centro-sinistra hanno la meglio, anche se non c’è lo stesso Sulla capacità di generare likes prevalgono Conte e dominio che i competitori hanno su facebook. Al primo Meloni; in quella dei commenti, oltre a Meloni e posto considerando le menzioni (vale a dire quante volte Conte, c’è Di Maio, la cui uscita dal Movimento ha l’account ufficiale del leader o del partito vengono citati, creato un dibattito sulla sua pagina molto con l’account con il segno @) è Calenda, seguito da Letta e controverso. Per le condivisioni, Conte è davanti a poi da Meloni e dall’account ufficiale di Fratelli d’Italia. Se tutti. Da notare che i commenti sono limitati rispetto guardiamo all’andamento, vediamo che la maggiore ai likes: solo per Di Maio il numero dei commenti crescita per tutti c’è stata la settimana dopo Ferragosto, in supera molto il numero di likes. Rif. pagg. 6-9. particolare Letta e Conte sono cresciuti più di tutti.

31 Punti salienti dell’analisi (3) Draghi al centro della politica La primazia di Calenda Un indicatore importante sono gli hashtag, quali e L’esame dei tweet maggiormente rilanciati trova Carlo Calenda al quante volte sono citati. Qui assistiamo a una primo posto come l’autore più rilanciato su questo social media; sorpresa, perché l’hashtag più citato è #Draghi seguono Italia Viva, Giorgia Meloni e Fratelli d’Italia. In posizioni (Draghi non era presente nella precedente molto basse Conte e il M5stelle. In particolare, osservando i tweet graduatoria, perché non ha un suo account con maggiore successo nelle due ultime settimane, si vede che personale), seguito da #Meloni, da #Pd. Si può Calenda ha cinque posti nelle prime dieci posizioni (sommando i dire, in senso ampio, che al centro del dibattito primi cinque delle due settimane); 3 sono di Conte e 2 di Renzi. pubblico politico, nonostante l’incombenza della Rif. pagg. 18-19. scadenza elettorale, c’è Draghi. Da notare che il nome di Draghi è connesso più spesso con due argomenti: gas/energia e Zelensky. Sembra perciò Twitter: «stock» vs. variazioni che la vicenda ucraina sia intestata, per la parte di sostegno, soprattutto a Draghi. Si vedrà più avanti Anche per twitter c’è la graduatoria dei followers, cioè il numero che Letta e poi anche Calenda puntano alcuni loro complessivo di quanti seguono l’account, prima definito lo tweet contro Putin e la Russia. Anche l’andamento “stock” di followers di ciascun leader e partito. Nel caso di twitter degli hashtag segnala una maggiore attività al primo posto c’è Renzi, con 3,3 milioni di account; al secondo politica generale nelle due ultime settimane di posto Grillo con 2,4 milioni, poi Salvini con 1,5 milioni, con agosto, soprattutto in quella che contiene l’inizio Meloni e Conte molto vicini. Se guardiamo alla variazione in di settembre. Rif. pagg. 14-17. agosto, vediamo che a conquistare nuovi follower al primo posto c’è Calenda, seguito da Meloni e poi Letta. Da notare che nell’ultima settimana è cresciuto Berlusconi, paradossalmente, con il tweet con il quale annunciava la sua presenza su TikTok. Rif. pagg. 20-22.

32 Punti salienti dell’analisi (4) I tweet di maggior successo L’analisi si conclude mettendo in rilievo per ciascuno dei • per Calenda al primo posto la contestazione della leader delle sei principali liste i tweet che hanno trasmissione Carta Bianca per i suoi ospiti; al secondo posto riscosso il maggior successo: un tweet dedicato all’immigrazione da trattare senza posizioni estremiste e al terzo posto un tweet che denuncia • per Meloni al primo posto il tweet in cui contesta la i ritardi per le analisi mediche; politica sanitaria del Ministro Speranza; un articolo • per Conte al primo posto un tweet contro Berlusconi che della Stampa di Torino che sottolinea la simpatia aveva rivendicato un suo ruolo nel Pnrr; al secondo posto verso la leader di Fratelli d’Italia del mondo operaio contro Salvini e la sua proposta di servizio militare da e il video del suo comizio a Perugia; reintrodurre e il terzo relativo alla contestazione del “voto • per Salvini al primo posto una foto che lo vede utile” come unicamente un voto alle due componenti accanto a Meloni indicando l’unità del Centro- politiche del centro-sinistra e del centro-destra destra; al secondo il suo slogan “prima gli italiani” e al terzo una foto polemica con Saviano che aveva accusato il leader della Lega per la sua amicizia con Putin; Prevale la polemica personale e diretta • per Berlusconi il tweet di maggiore successo è quello Dall’analisi complessiva dei tweet si vede, con alcune eccezioni, appunto che lo vede “sbarcare” su TikTok, al una certa preferenza a dare messaggi direttamente polemici con secondo posto una foto familiare con i nipoti e al i competitor, o quanto meno una preferenza dei followers a terzo una sua foto con Gorbaciov; privilegiare questi tweet polemici diretti, piuttosto che a definire • per Letta il tweet di maggior successo è uno della le proprie posizioni politiche. Naturalmente non in tutti i casi e serie rosso/nero contro i No-Vax e a favore dei non per tutti, ma questo appare finora il tratto saliente della vaccini; al secondo un tweet polemico contro Putin campagna. Rif. pagg. 23-28. per le morti strane degli oligarchi e il terzo è dedicato a Gorbaciov;

Nota metodologica Per questo studio sono stati considerate le pagine pubbliche ufficiali di Facebook e per Twitter, tutti i tweet che avessero per oggetto (hashtag o account) le elezioni politiche (è stato creato un set di hashtag e account di oltre 300 termini). Il periodo considerato va dal 1. agosto al 1. settembre. Salvo diversamente specificato, i dati si riferiscono al totale accumulato in questo periodo. Le analisi sono state condotte congiuntamente da Sociometrica e da Aida Monitoring, attraverso un gruppo di lavoro comune diretto da Antonio Preiti e Massimiliano Spaziani. I risultati si riferiscono a un campione casuale di 1.150.000 tweet e a 96 pagine di facebook. Nel report sono descritte, se non spesso esclusivamente, i dati riferiti ai maggiori 12 protagonisti della campagna elettorale. L’insieme però contiene dati su tutti i protagonisti con rilievo nazionale della campagna elettorale. 29

3 4 AUTORI CONTATTI Antonio Preiti EMAIL Antonio Preiti: apreiti@sociometrica.it Massimiliano Spaziani: massimiliano@aidamonitoring.com Direttore di Sociometrica; docente all’Università di Firenze nel Dip. di Economia Aziendale; esperto di www.sociometrica.it comportamenti collettivi e di studio dell’opinione pubblica. www.antoniopreiti.it https://www.aidamonitoring.com/ Massimiliano Spaziani @apreiti Data scientist, founder di AidaMonitoring.com, ingegnere con una Fellowship al Santa Fe @AIDAMonitoring Institute (USA), centro di ricerca dedicato allo studio dei sistemi complessi, compresi i sistemi sociali. https://www.linkedin.com/in/antonio-n-preiti-288b20b/ https://www.facebook.com/AidaMonitor/ 30